Entreprenören som gjorde porr till creator economy
Beskedet om hans bortgång kom från OnlyFans, som uppger att Radvinsky dog efter en tids kamp mot cancer.
Han grundade inte plattformen. Men han köpte moderbolaget 2018 och gjorde sajten till ett globalt fenomen. Reuters beskriver honom som mannen som förändrade pornografibranschen med en abonnemangsmodell.
Han byggde om industrin
Det Radvinsky gjorde var större än att bygga en framgångsrik sajt. Han byggde om själva ekonomin i en hel industri. I stället för att kreatörer skulle vara beroende av studior, producenter och andra mellanhänder gjorde OnlyFans det möjligt att sälja direkt till publiken, bygga en egen fanbase och ta betalt för sitt eget innehåll.
Pornografi har länge varit en bransch där makten legat hos den som äger distributionen. OnlyFans vände på det. Plattformen gav innehållsskaparen en direkt relation till publiken. Det gjorde kreatören till något mer än en medverkande. Det gjorde kreatören till entreprenör.
Det var också ett tidigt och extremt exempel på den creator economy som senare kom att prägla mycket av internet: färre mellanhänder, mer direktkontakt och prenumerationer som affärsmodell. Det som först såg ut som en nischad sexsajt visade sig också vara en modell för hur digital försäljning i stort rör sig.
Ett absurt effektivt bolag
Siffrorna visar hur framgångsrik modellen blev. Vid slutet av 2024 hade OnlyFans omkring 377,5 miljoner användare och 4,6 miljoner kreatörer, rapporterar Business Insider. Under året omsatte bolaget omkring 1,4 miljarder dollar, medan betalningarna genom plattformen uppgick till 7,2 miljarder dollar.
Samtidigt hade företaget bara 46 anställda. Det är en nivå av skalbarhet som nästan inga andra medie- eller plattformsbolag kan matcha. Även med techmått mätt framstår bolaget som osedvanligt slimmat.
En extern analys placerar också OnlyFans långt över andra stora användargenererade plattformar som Youtube, Tiktok och Twitch i intäkter per anställd. Sådana jämförelser bygger på externa beräkningar, men de fångar ändå något viktigt: hur ovanligt effektivt bolaget blev.
80 procent till kreatören
OnlyFans tar normalt 20 procent av intäkterna på plattformen, medan kreatören får 80 procent. Det är en fördelning som gav innehållsskapare större ekonomiskt utbyte och en mer direkt relation till publiken än i äldre studio- och agentmodeller.
Det är därför Leonid Radvinsky är värd att minnas som mer än mannen bakom OnlyFans. Han byggde en modell som flyttade makt från gamla bolag till individer, och som visade hur abonnemang, direktrelationer och digital distribution kan skapa enorma värden med mycket små organisationer. Det gör hans historia intressant för alla som bryr sig om ekonomi, entreprenörskap och internets framtid.